AI tạo sinh khiến số vụ gian lận quảng cáo tăng lên

Báo cáo chuyên sâu toàn cầu của DoubleVerify: Xu hướng năm 2024, đưa ra hôm 26.6 đã có những phân tích dựa trên dữ liệu thu thập từ hơn 1 nghìn tỉ lượt hiển thị video và quảng cáo hiển thị trên các giao diện máy tính, website di động, ứng dụng di động và truyền hình kết nối (CTV), trên toàn bộ các khu vực trên thế giới từ châu Á – Thái Bình Dương (APAC), châu Âu, Trung Đông và châu Phi (EMEA) cho đến Bắc Mỹ.

Theo kết quả nghiên cứu, AI tạo sinh (Generative AI) đang góp phần gia tăng đáng kể số vụ gian lận quảng cáo và các hình thức gian lận biến thể trên cấp độ toàn cầu. Năm 2023, nghiên cứu của DV chỉ ra rằng số vụ gian lận và các biến thể gian lận mới đã tăng 23% so với năm trước, các nhà quảng cáo cũng đối mặt với tỉ lệ gian lận/vi phạm SIVT (lưu lượng truy cập tinh vi không hợp lệ) lên tới 17%.

CTV là loại hình thiết bị có tỉ lệ gian lận cao nhất tại APAC, 37% số vụ gian lận/SIVT tại APAC xảy ra trên các ứng dụng di động, với 92% tổng số phần mềm quảng cáo/phần mềm độc hại SIVT tại APAC được lan truyền trên các ứng dụng di động.

Những vi phạm Brand Suitability (quảng cáo phù hợp với nhãn hàng), mặc dù có xu hướng giảm trên toàn APAC (6,4%), song lại tăng tới 14% tại khu vực Đông Nam Á. Nguyên nhân là do một năm đầy biến động với các chu kỳ tin tức chưa từng có tiền lệ tại các quốc gia như Philippines.

Tuy nhiên, báo cáo cũng ghi nhận mức giảm (17%) số vi phạm về quảng cáo an toàn và phù hợp cho nhãn hiệu trên quy mô toàn cầu, nhờ việc tăng cường ứng dụng công nghệ pre-bid để tùy biến bảo vệ các quảng cáo đảm bảo tính an toàn và phù hợp cho nhãn hiệu.

Ngoài ra, 54% các bên mua quảng cáo tại APAC khẳng định tình trạng gia tăng các nội dung chất lượng thấp và các trang dành riêng cho quảng cáo đang đe dọa nghiêm trọng hệ sinh thái kỹ thuật số. MFA được thiết kế để tăng cường các tiêu chí đo lường đơn lẻ như số lượt click và mức độ hiển thị, do đó thường đem đến cảm giác rằng quảng cáo đạt hiệu quả cao.

Tuy nhiên, DV chỉ ra rằng các trang MFA làm giảm 7% mức độ thu hút tổng thể đối với các quảng cáo hiển thị, và 28% đối với quảng cáo video, so với các kênh chạy quảng cáo khác.

Những cải tiến về AI tạo sinh có thể khiến các trang MFA trở nên tinh vi hơn, đặt ra những thách thức mới cho người làm quảng cáo trong nỗ lực duy trì tính toàn vẹn của nhãn hiệu. Theo sát những tiến bộ gần đây trên phương diện AI, khối lượng hiển thị MFA đã tăng tới 19% so với cùng kỳ năm trước trên quy mô toàn cầu.

Nguồn: Laodong.vn